Storia di un brand: Hermès

Hermès nasce dalla volontà di creare una linea di prodotti di una qualità impareggiabile. È con questo spirito che nel corso degli anni i maestri artigiani del brand affidano la creazione delle loro collezioni a stilisti d'eccezione. Tra questi, Martin Margiela, dal 1997 al 2003, rinnova drasticamente il brand e veste la donna Hermès con capi di una rivoluzionaria semplicità: tailleur pantalone, abiti lunghi e soprabiti in lana, cachemire e cotone di eccezionale qualità in toni neutri come beige, bianco o blu marine. Il lusso perde il suo carattere ostentato per far spazio al minimalismo.

Dopo di lui, Jean-Paul Gautier conferisce al brand una forma di audacia del tutto nuova, con costanti riferimenti al viaggio e nuove culture: lo stilista riesce a infondere nel brand un pizzico di follia.

I suoi successori, Christophe Lemaire e Nadège Vanhee-Cybulski, preferiscono invece consolidare il senso di perfezione estrema con collezioni caratterizzate da una grande fluidità, tinte unite e materiali nobili che donano al brand l'immagine di un lusso né pretenzioso né superfluo e che diventerà l'emblema dell'eleganza francese.

Al di là dell'universo della moda, nel corso degli anni Hermès si è dimostrato in grado di sviluppare anche un'idea del lifestyle caratterizzata dal lusso e dalla raffinatezza. Fin dalla sua nascita come brand di accessori equestri, il brand si è impegnato a lavorare con materiali di qualità eccelsa attraverso un savoir-faire artigianale senza precedenti, realizzando a mano selle, scudisci, stivali e borse. Questo principio di produzione è rimasto immutato e ha contribuito a rendere le sue creazioni oggetti estremamente ambiti.

Con l'avvento del XXI secolo, il brand ha allargato la sua offerta con collezioni di prêt-à-porter e linee di orologeria, gioielli e arredo, che si inseriscono naturalmente nella continuità della sua storia: oggi Hèrmes è un vero e proprio universo d’eccellenza, sia dal punto di vista dell'abbigliamento che del design. Il suo celebre carré, un quadrato di seta di 90 cm per lato, ha contribuito a consolidare questa dimensione: reinterpretato in nuovi colori e motivi per ogni stagione, con temi sempre diversi che variano dall'ippica ai viaggi, passando per le scene di caccia, è diventato un vero e proprio status symbol ed emblema mondiale di uno stile di vita esclusivo.

Più di qualsiasi altro marchio, Hermès ha saputo, quasi inconsapevolmente, concepire accessori che hanno fatto la storia, a cominciare dalla Kelly, una delle borse più celebri al mondo. Nata nel 1892 con il nome di "Haut à courroies", è reinventata e ribattezzata più di sessant'anni dopo, quando la principessa Grace Kelly viene fotografata mentre la tiene davanti a sé per nascondere la sua gravidanza. La popolarità del modello esplode immediatamente e il brand decide così di darle il nome con cui la conosciamo oggi: Kelly. Nasce così la prima it-bag della storia, declinata da allora in tutti i tipi di pelle e colori, dal box-calf nero al coccodrillo blu.

Altra icona del brand è la borsa Birkin, che ha origine da una conversazione tra Jane Birkin e Jean-Louis Dumas, allora presidente di Hermès, in cui l'attrice spiega che non trova una borsa elegante ma abbastanza grande per contenere gli oggetti di sua figlia. Simile alla Kelly, in un formato più grande e in una pelle più morbida, è oggi una delle borse più desiderate al mondo. Una borsa Hermès è l’emblema dell'accessorio di lusso ed è anche un investimento irrinunciabile per gli amanti del vintage.