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Anti Social Social Club, un brand unico nel suo genere.
La label Anti Social Social Club è caratterizzata da accessori e abbigliamento su cui campeggia il logo su sfondo in tinta unita. Il marchio si è sviluppato in un universo orientato allo streetwear e con il suo stile distintivo mai conforme ai diktat della moda non passa mai inosservato. Un elemento su tutti, il logo ASSC, che ha contribuito al fenomenale successo del brand.
Uno sguardo alle radici del brand.
La creazione di questo nuovo brand non convenzionale di Los Angeles risale al 2015, dalla mente di Neek Lurk. L'azienda non si è mai posta obiettivi specifici per lo sviluppo e il fatturato – ma con grande sorpresa di tutti, si è presto rivelato un successo repentino. Solo tre settimane dopo il suo lancio, il rapper di fama mondiale Kanye West ha scelto di indossare una felpa della collezione ASSC facendo schizzare le visite al sito web di Anti Social Social club in modo esponenziale, con un picco di quasi 2 milioni di visite in una sola settimana. Il brand punta sul senso di mistero che aleggia sui suoi capi, fattore che da sempre intriga il pubblico ancora di più.
In sostanza, il brand è rivolto a chi crede nell'importanza di adottare un approccio anticonformista alla società odierna. I più grandi successi sono arrivati con berretti decorati da messaggi come "I miss you" e "Never Not Not Weird", simbolo perfetto del mood ASSC. Internet e social media sono stati immediatamente inondati dalle immagini di questi accessori adesso desideratissimi, come le semplici felpe con il logo ASSC che sono ad oggi il capo più significativo per il successo del brand.
Qual è la situazione del brand oggi?
Le cose sono sicuramente cambiate dai tempi della fondazione di ASSC, all'inizio assolutamente impreparato a gestire una domanda così elevata, con i clienti che finivano per aspettare fino a 3 mesi per ricevere un ordine. Anche la qualità dei prodotti lasciava molto a desiderare – elemento che ha inevitabilmente condotto il marchio verso il declino. Tuttavia, il brand ha appena presentato la nuova collezione ASSC primavera/estate 2019 collection. La linea – ricca di T-shirt e felpe – si rivolge direttamente ai clienti insoddisfatti delle stagioni precedenti, giocando la carta dell'ironia con design che si riferiscono alle consegne dei prodotti.
Purtroppo, il successo senza precedenti di ASSC ha messo in evidenza questioni relative alla gestione aziendale e dei prodotti. Resta il fatto, tuttavia, che alcuni progetti del brand Anti Social Social Club rimangono molto amati: