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L’inizio di un marchio emblematico nato a Roma.
La storia di Fendi ebbe inizio a Roma nel lontano 1925, quando Adele ed Edoardo Fendi aprirono una bottega di pelletteria con annesso laboratorio di pellicceria. In quel momento nulla lasciava presagire che la coppia avrebbe fatto il grande salto, partendo dalla capitale italiana per raggiungere il successo su scala mondiale. Al termine della Seconda guerra mondiale, le cinque figlie di Adele ed Edoardo, scherzosamente soprannominate le "cinque dita", per sottolineare quanto fossero unite, portarono una ventata di rinnovamento in azienda, rompendo tutti i codici di moda allora imperanti e lanciando collezioni più moderne. Questo fu solo il punto iniziale del successo mondiale di Fendi, che avrebbe segnato l’ingresso del marchio nel ristretto mondo del lusso.
Dagli articoli di pellicceria alla leggendaria borsa Baguette della Maison.
Nel 1965, le cinque sorelle Fendi misero gli occhi su giovane stilista di nome Karl Lagerfeld e la decisione di assumerlo come direttore creativo avrebbe stravolto completamente la storia del marchio. Questo stilista aveva un modo di usare la pelliccia diverso da qualsiasi altra persona e non aveva timore di ricorrere al proprio genio creativo per produrre pezzi veramente unici. È stato anche il creatore delle due lettere F, che sono diventate il simbolo della casa Fendi. Le linee di prêt-à-porter da uomo e da donna disegnate da Karl Lagerfeld sono state accolte con un fragoroso successo internazionale.
La storia di Fendi è stata contrassegnata da un altro nuovo arrivo in azienda, quello di Silvia, la nipote dei fondatori, che nel 1997 ha disegnato la borsa Baguette. Era, e continua anche oggi ad essere, una borsa compatta e pratica che si può portare sotto il braccio come se si trattasse dell’omonimo tipo di pane francese. Negli anni Novanta si trattava di una vera innovazione. Questo modello, molto diverso dagli altri articoli di pelletteria prodotti dal marchio, è stato commercializzato in più di un migliaio di versioni e la borsa Baguette è diventato un prodotto leggendario di questo brand del Made in Italy. Ma la storia epica di Fendi è tutt’altro che conclusa: negli anni Duemila si è infatti verificato un evento che l’ha catapultata nella stratosfera della moda, ossia l’acquisizione da parte del gruppo LVMH. Nel 2005, Fendi si è affacciata a un futuro grandioso con l’apertura del Palazzo Fendi a Roma e, nel 2007, ha persino organizzato un evento di moda sulla Grande muraglia cinese.
L’eredità del passato adattata al mondo di oggi.
Per una casa di moda di lunga tradizione come Fendi, la sfida principale consiste nel reinventarsi praticamente ogni giorno per mantenere una posizione di primo piano nel mondo della moda. Il brand si è cimentato con questa sfida in modo ammirevole, riuscendo a salvaguardare il suo spiccato DNA e allo stesso tempo a infondere a ogni nuova collezione una ventata di aria fresca. La comunicazione è perfettamente orchestrata e realizzata in modo da raggiungere un pubblico ampio senza sacrificare lo spirito del lusso.
Quando si pensa a fendi, la borsa Baguette è senza dubbio il primo modello che viene alla mente, ma sulla nostra piattaforma sono disponibili anche altri pezzi emblematici. Indumenti da donna, uomo e bambino, pelletteria e accessori. Vale sicuramente la pena visitare queste sezioni: