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Goyard: l’elitismo rivendicato.
Inconfondibile con il suo motivo chevron, la marca di pelletteria Goyard rappresenta il connubio perfetto tra l'eccellenza di una sapienza artigianale ancestrale e lo stile elegante parigino. Fondata nel 1853, l'antica Maison ha attraversato i secoli con i suoi modelli di borse in tela earata, come la Marquises, che abbiamo visto indossare alla regina d'Inghilterra, allo stilista di Chanel Karl Lagerfeld e al Maharajah di Kapurthala.
Dalla famiglia Martin alla Maison Goyard.
A fondare la Maison nel 1792 fu la famiglia Martin, specializzata nella fabbricazione e confezione di scatole e bauli. Un secolo più tardi a prendere le redini della società è il figlio di un ex apprendista, Edmond Goyard, che nel 1892 lancia la sua prima collezione di bauli da viaggio in tela. Goyard s'ispira al tessuto tradizionale delle giacche dei marinai, il poutangris, per realizzare la goyardine, una tela cerata il cui processo di fabbricazione resta ancora oggi un mistero. Ritroviamo questo tessuto su tutti i modelli di pelletteria, caratterizzati dall’inconfondibile chevron, motivo che ricorda i tronchi di legno impilati. Per anni lo chevron è stato dipinto a mano, ma oggi è applicato attraverso un minuzioso processo che gli conferisce un effetto di rilievo unico. Anche la piccola pelletteria in pelle o in tela è in chevron e beneficia delle stesse minuziose finiture.
Il 1998 segna l'arrivo del nuovo direttore generale Jean-Michel Signoles, con il quale le collezioni fino ad allora proposte esclusivamente in goyardine marrone, sono declinate in tutti i colori dell'arcobaleno. Anche se la borsa Saint-Louis in tela resta un cult, l'introduzione del colore rosa apporta alla Maison Goyard una boccata d'aria fresca. D'allora la marca non cessa di estendere la sua gamma di prodotti e colori. Accanto alle borse da viaggio e le borse tradizionali, sono lanciati gli accessori per animali domestici, i bracciali in pelle e in argento e i porta documenti. La Maison offre la possibilità di creare dei modelli su misura su cui è possibile incidere le proprie iniziali.
Delle boutique in tutto il mondo.
In seguito alla conquista dell'Europa, nel 2012 Goyard apre dei punti vendita a Hong Kong, Taipei e Sao Paulo, conquistando le star di tutto il mondo. Vediamo spesso Kim Kardashian portare borsa shopping Goyard gialla e suo marito, lo stilista e rapper Kanye West, con indosso uno zaino marrone personalizzato. Dalla collaborazione del 2015 con il gioielliere della piazza Vendôme Louis Boucheron nasce l'orologio Reflet in oro giallo, presentato in uno scrigno in goyardine. L'anno successivo il valigiaio realizza una linea di valigie e beauty case per la catena di hotel di lusso Peninsula Hong Kong. La marca inoltre si impegna nella lotta contro il cancro e propone alle star di personalizzare le loro borse con il tema del viaggio. I ricavati sono devoluti all'associazione Curie.
Nonostante il suo secolo di storia alle spalle, la pelletteria Goyard ha saputo evolvere, adattando i colori e le stampe delle sue collezioni alle nuove tendenze. Alcuni modelli iconici ci mostrano la mutazione dello spirito della Maison nel corso degli anni: