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La collaborazione tra Supreme e The North Face – un concept unico nel suo genere
Il brand Supreme si fa certamente notare, con i suoi abiti e accessori nei colori rosso e bianco. Il logo frontale non passa inosseravato ed è un elemento chiave della strategia di comunicazione del marchio. The North Face punta sull'aspetto outdoor da affiancare alla componente streetwear di Supreme. Nel corso degli anni, il brand sportivo ha attirato tanti amanti del genere – dai rapper agli amanti della montagna ed è proprio questo il contesto in cui nel 2007 i due brand hanno deciso di unire le loro forze con collezioni accattivanti.
Le basi del successo di una collaborazione inaspettata
La label Supreme è stata fondata nel 1994. All'inizio era un semplice store di abbigliamento a New York, lanciato da James Jebbia per il mondo dello skate. Il suo successo è stato tale da far rapidamente sviluppare il brand, con l'aiuto di una solida strategia di comunicazione e grazie al fatto che il numero di abiti e accessori era in edizione limitata. La felpa "box logo hoodie" di Supreme è uno degli articoli più desiderati del brand.
Per quanto riguarda The North Face, la storia inizia negli anni '60 a San Francisco, con un marchio rivolto a escursionisti, appassionati di trekking e della natura. Il logo stesso è stato disegnato come riferimento a un blocco di granito della Yosemite Valley in California. L'abbigliamento e gli accessori creati dal marchio sono realizzati per proteggere le persone all'aperto in condizioni climatiche spesso difficili. I criteri più importanti? Il comfort e la praticità, senza nulla togliere all'estetica dei design.
Il volto mutevole della collaborazione.
Nel tempo, la collaborazione tra Supreme e The North Face è diventato un appuntamento fisso della moda. Ogni nuova collezione lanciata dalle due marche è sempre molto ambita, con pezzi che registrano il tutto esaurito in poche ore. I prodotti combinano le caratteristiche di alta performance offerte da North Face allo stile distintivo di Supreme – le caratteristiche delle linee variano, ma ci sono sempre stampe grafiche, loghi onnipresenti e materiali ad alte prestazioni, di alta qualità. Il successo della collaborazione è trainato anche dalla comunicazione e dai tanti VIP che hanno indossato la collezione, come il rapper Drake e il suo giubbotto leopardato della stagione autunno-Inverno 2011. Le influenze più evidenti sono la cultura pop e streetwear.
Da 12 anni, questa collaborazione non convenzionale si impone nel mondo della moda. Alcuni dei pezzi più iconici che hanno contribuito al successo della collezione maschile Supreme X The North Face sono: